文创“牵手”众筹 将创意变为生意

豪道庆s

“‘伴手礼’就是具有地方特色的小礼品，这些礼品其实也是城市的文化符号。但如何让这些礼品更具城市特色、文化内涵以及市场品牌价值，这就需要文化创意。”近日，2014首届广陵新城创意伴手礼设计大赛征选的参赛作品齐聚扬州。大赛评审团代表——台湾文化创意产业联盟协会理事长、台湾设计大师林磐耸在接受本报记者采访时说，这次大赛最与众不同的地方，就是在大赛背后拥有一个“众筹平台”，它可以进行商业化运作，把作品变为商品，创意变为生意。

据此次大赛主办方扬州广陵新城管委会副主任沈元华介绍，2014广陵新城创意伴手礼设计大赛面向两岸三地，是目前扬州市举办的规模最大、水平最高、参赛人数最多、影响范围最广的创意赛事，涵盖的类别有：平面设计类、造型展示类、工艺美术设计类等。大赛主题为“印象扬州”，获奖作品将成为江苏创意产业众筹平台共赢网(Gostarting)的首批推荐项目，并参加路演计划。

随着互联网金融的兴起，这两年与文化相关的众筹项目不断涌现。当文化与众筹“相遇”，优秀项目打动人心，“四两拨千斤”的案例不断出现。

“而此次为‘伴手礼设计大赛’搭建的众筹平台，不只是一个产品的众筹，还是一个内容的众筹，把一些好的设计直接与厂家对接，然后帮它市场化。”大赛主办方IDG国际数据集团旗下爱奇会展有限公司总经理杨胤在接受采访时表示。

杨胤介绍说，此次设计大赛的众筹平台，由IDG国际数据集团与广陵新城共同搭建，“经营这个平台不是我们的目的，而是一种手段，是想通过这个手段最终达到广陵新城这个地方经营文化创意园区的概念。”

其实，众筹模式除了募集运营资金，还有一个主要功用，就是测试市场需求。众筹项目的参与人数多不多、反馈热情高不高，都在一定程度上体现出市场对成品的预期。

杨胤说：“众筹平台的确是一块‘试金石’。此次只要在这个众筹平台上‘测试’通过的作品，我们众筹平台背后的知识产权保护体系都会支撑他们，一旦发生侵权问题，我们会有集体的力量来帮助他们进行协商和解决。”

随着文化创意产业的发展，人才紧缺已成为一个瓶颈。针对文创产业的人才问题，“视觉中国网”创始人及总编辑、中国工业设计协会理事雷海波在回答记者时说：“创意和创新是文化产业的核心要素，一个地区若想把创意产业的人群聚拢起来，是需要有一个生态链的，扬州广陵有这个基础。”
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对此，广陵新城管委会副主任沈元华回答说：“广陵新城现在做的最大的园区是新兴产业基地，我们会在广陵新城形成一个氛围，让设计人员能够在这边有一个良好的上下游环境，我们有落户推进政策，把工商、税务这些事情都扶持到位，并可提供保姆式的服务。”

“文创产业需形成产学研相结合的培养模式，这样才能在各个环节上提升文化产业创意和创新的能力。”沈元华说。

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