Hoka One One背后的的故事

深焦镜头

三年前来自法国的男人Nicolas Mermoud给我打电话约我在博尔德地区的山脚下见面，说要让我试一款从我没有见过的鞋子，让我给他的鞋子进行测试。

在过去15年间我尝试了非常多的跑鞋，也见过一些有着疯狂想法的品牌将真的鞋子做出来，我还真不相信有什么我没有见过的跑鞋。我认识Nico已经有些年了，当我听到他跟我说的话，我很确定他有些夸张的成分，但是据我了解，他手上的东西仍然值得一试。

令我震惊的是，他带过来的跑鞋确实是我没见过的，准确的说是我想都没有想过的，我没有见过和他从自己租来的车的后备箱中拿出来的越野跑鞋——Hoka One One Mafate——相似的跑鞋。太大了，中底的缓冲垫太厚了，太宽了，简直超出了我对跑鞋在现实世界中存在的形式极限，难道他是照着漫画中的鞋子设计的。但是它又太轻了，比大多数在市面上销售的传统设计的训练用跑鞋要轻。

正在我沉浸在惊讶中时，Nico开始给我快速的讲解这双鞋的特点：“更大的缓冲垫，宽而稳定的鞋底，超轻的材料都有利于塑造更好的跑步姿势，降低对身体的压力和提供最顺畅的穿着体验，就像飞一样，对不对，Brian？”

我立刻想穿上它跑一下，我和Nico在附近的山上跑了一会儿。我感觉就像什么也没穿，Hoka并没有因为特异的外型让人无法适应，相反只要一会儿之后我就适应了这双缓冲超好，弹性超棒的鞋子，这正是我想要一再穿着训练的跑鞋。

就是在Hoka想要推广时，极简主义跑鞋在主流市场上正大肆流行，Hoka的理念确是最大化的缓冲，这种理念虽然很酷但是却与主流市场相反，它能够被市场接受吗？

Hoka One One的出现源自Mermoud 和Jean-Luc Diard的疯狂想法，他们都为塞洛蒙工作过，曾经主持过博尔德地区的研发中心工作。最初的想法只是制造更加符合高山、岩石地区的现代越野跑鞋，超宽的鞋体设计理念多少受到已经成功的滑雪板、山地车轮胎和网球跑设计理念影响，决定将更大的接触面应用到跑鞋领域。

起初他们只想做一款专门用来下坡的跑鞋，在比赛中可以装在背包中，遇到连续崎岖的下降可以利用Hoka减少腿部的消耗。但是当他们制造出这款超轻跑鞋的原型时，他们知道自己不是在设计跑步配件产品，而是在设计真正的跑鞋。他们用同样的理念和技术设计路跑鞋，在过去的三年中，他们的跑鞋已经在全世界数百家运动商店中上架，并且参加世界范围内许多从5公里到100英里的比赛。并且已经组建自己的越野跑队伍，吸引包括Dave Mackey、Karl Meltzer、Julien Chorier在内的多名世界级跑者参与其中。

2013年4月1日德克斯户外公司收购Hoka One One，这并不是愚人节的玩笑，这标志着Hoka One One的理念被人相信理解。这对Hoka的意义在哪？对Hoka的意义是在不断扩大的跑鞋市场上更有生存下去的机会。对于世界范围内已经达到超过40个知名跑鞋品牌的成熟市场来说，对一个刚刚起步的小公司来说想要发展非常困难。对过去几年能够在跑鞋市场上发展壮大起来的新品牌来说——牛顿、Pearl Izumi,、K-Swiss、Altra Running——都是被更加强大的公司收购后才有的结果。

也许Hoka做的最好的就是能够将违反极简主义传统的想法变成实际行动。在极简主义与增量主义中有许多东西对所有的跑鞋品牌都有促进作用，让他们能够做出更好的跑鞋，我很惊讶于没有其他的品牌模仿Hoka的理念，尽管有索尼康和adidas的几款新鞋开始尝试超轻和单层泡沫结构，但是与Hoka的理念还是有本质上的不同。

www.runforrun.com翻译整理自Competitor杂志