旅游景区(点)名称策划原则研究

人非生而知之者孰能无惑

第8卷第6期南阳师范学院学报Vo.l 8 No16
2 009年6月Journal ofNanyangNormalUniversity Jun. 2009
收稿日期:2009 -03 -01
基金项目:河南省科学技术厅软科学资助项目(082400450030)
作者简介:张立生(1974 -),河南信阳人,副教授,博士,主要从事旅游经济与旅游规划方向的研究.
旅游景区(点)名称策划原则研究
)))河南方城县七十二潭景区案例
张立生
(河南财经学院旅游系,河南郑州450002)
  摘 要:在分析旅游景区(点)名称策划意义的前提下,提出了旅游景区(点)名称策划的几条原则:独特性、名副其实、
内涵丰富、知名元素和语言优美原则,并结合河南方城县的景区名称策划,做了系统的案例研究.
关键词:旅游景区(点);名称;策划;原则;河南
中图分类号: F 590   文献标识码:A   文章编号:1671 -6132(2009)06 -0083 -03
  景区(点)的名称如景区(点)的名片,是旅游
者首先接触到的有关景区(点)的信息,能直接给
旅游者留下首因效应,在旅游竞争日趋激烈的今
天,景区(点)名称的策划显得越来越重要.一个朗
朗上口、名称响亮、知名度高、特色鲜明的名称对于
景区(点)的发展有着十分重要的积极意义.一是
可以给旅游者留下深刻的印象,让旅游者过目难
忘,为提高景区(点)的市场宣传效果提供了有利
条件;二是可以给旅游者带来美好的想象,为旅游
者产生旅游动机提供了必要的条件;三是好的名称
本身就是景区(点)形象的代表,能起到市场号召
力和市场推介作用.
正是由于名称对于景区(点)市场开发的特殊
作用,使得在当今旅游竞争日趋激烈的情况下,好
的景区(点)名称有助于迅速占领市场,获得更多
的成功机会.因此,名称的策划对于景区(点)的发
展来说意义重大.
1 景区(点)名称策划的原则
已有研究者关注到有关旅游题名的策划,提出
要注重科学性、实用性、艺术可观赏性,用写实和写
意两种手法,注重实虚结合,注重语言优美等.然而
对于旅游景区(点)而言,为了更好地发挥名称的
目的和意义,笔者在长期的规划实践中积累了一些
经验,总结出以下几点原则:
一是独特性.景区(点)名称如果独特新颖,就
会难以被复制和模仿,比较容易地建立鲜明的旅游
形象,进而有利于市场推广和为广大旅游者所接
受.如全国很多名人故里、故居,在取名时就比较独
特,难以复制.
二是名副其实.景区(点)的名称要与内容保
持一致,以避免旅游者游览之后产生不良的印象,
进而带来不利于景区(点)发展的不良后果.
三是内涵丰富.景区(点)的名称要内涵丰富、
意境优美,这样的名称能够给旅游者留下深刻的印
象,容易为旅游者所接受.如海南岛的/天涯海角0
景区,这几个字内涵非常丰富,容易让人产生优美
的联想,联想到忠贞、浪漫、甜美的爱情,这是促使
该景区成为当今我国特色鲜明、主题突出的爱情圣
地的重要原因.
四是知名元素.景区(点)的名称策划,要注意
借助知名元素,这样可以将知名元素的知名度转化
成为景区(点)旅游知名度,容易起到事半功倍的
市场效果.如开封的清明上河园景区的成功,就在
很大程度上借助了5清明上河图6的知名度.
五是语言优美.语言优美、朗朗上口的景区
(点)名称容易被广大旅游者记忆并接受.因此,景
区(点)的名称最好用开音音节文字取名,并在措
辞上选择大家熟悉的名句、佳句,注重压韵.如前述
的/天涯海角0景区就比较符合这个特征.
2 案例研究
2. 1 案例概况
南阳方城县有一新开发的景区,该景区在地貌
上属于浅山区,景区最高海拔为600米左右,从山
下沿着一个多潭的峡谷而上,峡谷顶部有一面积约
10余万平方米的山间盆地,盆地向峡谷方向的出
口很小,是修建山地湖泊(或者叫天池)的理想坝
址.整个景区开发定位于山地亲水休闲景区.景区
主要划分为峡谷游览区,以峡谷亲水游览为主;天南阳师范学院学报 第8卷
池(待修建)度假区,以池畔的度假山庄为依托,开
展周末度假旅游,整个区域包括山地植物园、百花
园、百果采摘园等;山地休闲区,在将过去明朝山寨
复建成楚长城的基础上,开展军事娱乐等休闲娱乐
活动;宗教朝觐区,主要依托山上香火旺盛的寺庙,
开展宗教活动,依托山上的大面积平坦土地,建设
山地生态百蔬园,以开展蔬菜采摘活动和提供无公
害的生态蔬菜.
为了给景区策划一个科学的名称,这里有必要
对河南主要的旅游景区(点)名称做一个系统分
析,这样不仅可以避免本景区名称落入窠臼,也可
为景区名称策划提供有益借鉴.
2. 2 河南省自然类景区(点)名称分析
据不完全统计,河南省目前以自然景观见长的
景区(点)有151个,涵盖地文景观、水域风光、生
物景观、天象与气候景观等四个大类,其统计结果
如表1所示.
表1 河南省部分自然旅游景区(点)名称分析
资源类型景区(点)名称类型(数量)景区名称
地文景观(88个)
山地(48个)
安坡山、中岳嵩山、三皇山、始祖山、万岁山、芒砀山、老君山景区、万
佛山、西泰山、岘山景区、花果山、鼎室山、云梦山、青要山景区、韶山、
天池山、亚武山、玉泉山、紫云山景区、嵖岈山、天中山、铜山景区、鸡
公山景区、车云山、灵山景区、连康山、金兰山景区、石人山景区、寺山
景区、白云山景区、万仙山、百泉苏门山景区、黄花山、洪峪山、仙台
山、龙凤山、云台山景区、天坛山、王屋山景区、五岩山、大伾山、浮丘
山、小泰山、清凉山景区、林虑山景区、风穴山景区、淇河暨太极山、神
农山景区
峡谷(9个)太行大峡谷、通天峡、仰韶大峡谷、豫西大峡谷、画眉谷、青龙峡、黄庙峡谷、青龙峡、桃花谷
洞(窟)(8个)九龙洞、雪莲洞、鸡冠洞、浮戏山雪花洞、娘娘山鸿庆寺石窟、兰花山溶洞、青年洞、云华蝙蝠洞
沟(7个)八里沟、重渡沟、养子沟、九里沟景区、倒回沟、彭店樱桃沟、万佛沟
关(4个)义阳三关、虎牢关、雁翎关、函谷关
岭(3个)木扎岭、老界岭、靳家岭
口(2个)过风口、五龙口景区
特定称号及活动等(7个)伏牛山滑雪场、桐柏山淮源景区、环翠峪、世界地质公园、嵩山风景区、王相岩石、石门景区
水域风光(45个)
湖、水库、海(17个)
白沙湖、雁鸣湖、林七湖、万山湖景区、回春河、龙湖、薄山湖景区、宿
鸭湖、南湾湖、香山湖、昭平湖景区、石门湖、群英湖景区、曲阳湖、鸭
河口水库、丹江口水库、小南海
河(故道)(6个)黄河游览区、黄河故道景区、三门峡黄河游、黄河大观、济源黄河景区、青天河景区
瀑、泉(5个)卢崖瀑布、九龙潭瀑布、愚公泉、珍珠三泉、熊耳山汤河温泉
潭、池(5个)金明池、络丝潭、汤泉池、七星潭、秀龙三潭
活动项目(3个)中原第一漂、大黄河漂流、皇姑浴温泉
湾(3个)龙峪湾、鼎湖湾、香陈湾
沟(2个)龙潭沟、九龙沟
特定地理历史特征(2个)会兴渡、河洛汇流处
特色植物景观(2个)鼎湖芦苇荡、千亩荷塘
生物景观(17个)
生态旅游区(3个)花园口黄河生态旅游区、毛楼生态旅游区、江淮岭生态区
保护区(4个)宝天曼自然保护区、伏牛山自然保护区、恐龙蛋古代生物化石保护区、董寨鸟类自然保护区
园林(7个)郑州园林、濮阳园林、鄢陵国家花木博览园、郑州动物园、桃园景区、金鹭驼鸟乐园、洛阳牡丹园林
动植物、地名等(3个)陕州景区、窄口风景区、七里古槐
天象与气候景观(1个)台(1个)观星台
  从表1反映的情况来看,地文景观类和水域风
光类景区(点)占我省自然景观景区(点)的绝大部
分,在总共151个景区(点)中,两者共占有133
个,占到了88. 08%.
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其中,在地文景观类的88个景区(点)中,以
/山0命名的景区(点)最多,达48个,以/峡谷
(谷)0命名的9个,以/洞(窟)0命名的8个,以
/沟0命名的7个,以特定称号及活动等命名的7
个.相对较少的是以/关0、/岭0、/口0命名的景区
(点),分别为4、3、2个.
在水域风光类的45个景区(点)中,以/湖、水
库、海0命名的有17个,以/河(故道)0命名的6
个,以/瀑、泉0命名的5个,以/潭、池0命名的5
个.其他的以活动项目、/湾0命名的3个,以/沟0、
特色植物景观和特定地理历史特征命名的2个.
2. 3 本景区名称策划
依据前述的介绍来看,本景区的名称可以考虑
以下几个要素:一是以/峡谷0命名.由于本景区最
鲜明的旅游资源就是七十二潭大峡谷,因此,以
/峡谷0命名有一定的资源基础.二是以/山0命名.
本景区的山名叫泉白山.三是以/瀑布0命名.本景
区将在峡谷中设计瀑布.四是以/天池0命名.本景
区中将设计5个天池,其中最大的天池面积达百余
亩,有较强的震撼力.五是以/山寨0命名.目前尚
保留有寨墙的痕迹.六是以/潭0命名.
依据前述的原则,结合前述河南省景区(点)
名称的分析来看,景区若以/峡谷0、/山0命名则显
得景区名称过于普通,势必会形成强烈的竞争,难
以突出鲜明的个性形象,不符合前述的独特性原
则.而以/瀑布0命名虽然符合景区的亲水主题,但
是,由于本景区的瀑布为人造景观,水量不够大,难
以做到名副其实,况且,瀑布尚未建造,也谈不上知
名度.而以/山寨0命名,则景区的名称不够响亮,
而且也与景区以亲山水游览的主题有冲突,名不
符实.
基于以上的分析,本景区以/天池0或者/潭0
命名相对比较理想.为此,规划组提出了两个名称:
/泉白山天池景区0或者/七十二潭景区0.这两个
命名既符合景区主题,名副其实,特色又比较鲜明.
同时,由于当地居民称景区中多潭的峡谷为/七十
二潭峡谷0由来已久,有一定的知名度.而且,/七
十二0在中国传统文化中是个比较吉祥的数字,也
朗朗上口,容易记忆.因此,景区若以/七十二潭0
定名,完全符合前述的景区(点)名称策划的原则.
据此,该景区最后定名为/七十二潭景区0.由于名
称策划科学等原因,虽然该景区尚未开业,尚未做
市场宣传,但是,在2009年/五一0黄金周三天假
期期间,每天慕名而来的游客多达数千人,名称对
市场的号召力由此可见一斑.
3 结语
本文提出的景区(点)名称策划的原则,也同
时适用于景区主题形象定位和宣传口号的策划.不
少旅游目的地或者景区(点)的形象宣传口号朗朗
上口,也同样获得了很好的市场效果,如大连市的
/浪漫之都,时尚大连0、开封清明上河园景区的
/一朝步入画卷,一日梦回千年0、北京房山的/北
京祖源,世界洞天0,都是比较符合上述原则的宣
传口号,同样它们的发展也都比较成功.
其实,影响景区(点)的成功因素很多,名称是
其重要一环,然而在景区(点)规划的过程中,该问
题往往为规划者所忽略,希望本文的研究能够抛砖
引玉,引起规划者和管理者的重视,以便让旅游规
划变得更为科学.
Study on the principles of the nam e plotting of tourists attractions
)Case study of seventy-two pools tourists attractions ofFangcheng county inHenan
ZHANG Li-sheng
(Tourism Department,Henan Institute ofFinance andEconomics, Zhengzhou450002,China)
Abstract:The paperput forward severalplotting principlesbased on the analyses of sense of tourists attractions:
distinction, beingworthy of the name, richmeaning,well-known elemen,t and graceful language. At the same
time, the papermake systematic case study of tourist.s attraction in Fangcheng county ofHenan.
Key words:tourists attractions; name; plo;t principles; Henan
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