[转] 户外服装命名原则和注意事项1

心动列车

给产品起名字是个头疼的问题，字太多啰嗦，字太少看不明白，大俗话被人笑话，太专业了普通人看不懂。本人参考哥伦比亚、乐斯菲斯、始祖鸟、探路者等公司网站，得出如下结论。
一、        商品名格式：性别+专有名字+主要功能+分类名称
       比如“男士 乔戈里 两件套 冲锋衣”。
1、男士，女士，代表性别。
2、一般比欧美的品牌都会给产品起专有名字。探路者以前给产品起专有名字，估计是后来觉得太费脑了，就不起专有名字了。布来亚克也一直没有给产品起专有名字。你的品牌如果没有专有名字，也没关系，用货号区分就可以了。但有名字显得你品牌有文化。
3、起名字其实也有技巧，为了防止东一榔头西一棒子，也为了防止刚想几个就憋不出来，可以先想好几个系列。比如山脉系列，树木系列，岩石系列，沙漠系列等。确定好一个系列后，再去这里系列里深挖。比如觉得岩石系列好，就查岩石百度百科，列出里面提到的岩石：花岗岩，凝灰岩，沉积岩，火山岩，玄武岩，安山岩，流纹岩，辉长岩，闪长岩，板岩，页岩，砾岩，白云岩，角岩……
4、要分清主要功能和次要功能，不能眉毛胡子一把抓。
二、        商品名称不是淘宝商品页面商品标题。淘宝商品页面的商品标题为了让站内搜索更好找到商品，要做优化，包括流行关键词、更多产品特征、消费者搜索习惯。优化后，商品标题会非常长。但是商品名称只是为了让消费者好区别其他商品用的，所以专有名字加主要功能即可，千万不要啰啰嗦嗦一大堆。某公司老板为一款自充气垫起名字，事无巨细一一描述，于是防潮垫的名字叫“防滑带头枕带边扣打眼双折单人2.5厘米自充气垫”。当商品含有众多特征时，在商品介绍里写，或在淘宝商品题目里写就可以了，不用都写在商品名称里。
三、        男装冲锋衣，还是男士冲锋衣？
“男士”代表了男人，“男装”代表了男士的服装（包含帽子，上衣，裤子）。这里应是表明这款衣服是为男人设计的，所以用“男士冲锋衣”。大分类可以叫男装，但具体到产品一定是男士。
四、        压胶衣是不规范的称呼。
  “压胶”是防水服装加工时的一道工序，指在防水布料接缝处600-800摄氏度热压胶带，目的是胶带热融后堵住针眼，下雨时不让针眼漏水。“压胶衣”，“压胶裤”是工厂对防水衣裤俗称。产品名称里“压胶裤”、“压胶衣”的品牌，不知底细的人会不知道这是什么东西，知道底细的人会嘲笑这个工厂品牌不专业。冲锋衣，冲锋裤才是防水透气夹克和裤子约定俗成的专业称呼。冲锋衣的叫法本身也是讹传。最开始台湾人称为“冲峰衣”，冲上山峰的衣服。大陆人就讹传为冲锋衣。冲锋衣在英文里就是防水夹克（waterproof jacket）或雨衣（rainwear），但如果你真按英文原文翻译，“我花了一千多买了一件雨衣！”别人会觉得花一千多块钱买雨衣是神经病。你说“我花了一千多买了一件防水透气夹克”，又让人觉得比较啰嗦。“冲锋衣”这个名字就比较高大上，花多少钱都比较值。
因为雪不会渗进防水布料的针眼，所以滑雪服中有的做了压胶处理，有的没做压胶处理。做过压胶处理的滑雪服如果非要强调自己的压胶处理，可以称服装为“全防水滑雪服”。其实压胶处理，在说明里有就行了。一般默认冲锋衣和滑雪服都是防水的。
五、        “文化衫”，还是“T恤”？
有英文永远比纯中文显得高大上，所以“T恤”比“文化衫”好。另外文化衫突出的是文化而户外产品首先应该推的是功能。速干T恤就比文化衫带劲。