南磨房,北绿野,六个字,对应的一句话应该是东邪西毒南帝北丐,意思就是很牛逼!非常牛逼! 是的,十五年,代表一种亚文化的形成,代表整整一代人的青春岁月,我不知道别人怎么看,至少我是这样。 某年毕业后喜欢晃能装逼的小众地点而注册绿野,后在动荡的时光里丢失ID,再重新注册已经是2008年(这是一个伏笔)。 15年,是一家传统企业的节点,可能代表着辉煌的成就,也可能代表它会彻底僵化,固步自封。 绿野能活下来,已经是成功,期间的心酸只有创始人团队懂,创过业的外人,略懂。 我不信佛陀,但信佛理。人和人讲究因缘际会,我也想进江南会、阿拉善SEE那样的NGO,我也想去湖畔大学讲课,不,听课。拉倒吧,我哪有那么牛逼?我的人生仅仅在绿野找到了十年来的知心朋友以及工作搭档而已。这就是绿野于我的恩惠,因缘际遇,一饮一啄。 我爱绿野。但是我在商业运营的角度见证了它的衰落。 首先,我们看流量
运营一个互联网站本质上是在运营流量。 我先从流量上入手,采样绿野、磨房、8264、中华户外网、yododo、越野e族等6家网站进行对比分析。本次仅采用ALEXA的数据进行分析,而且只采用三个月内的数据是不公平的,但是不管了!如果错了就错了,大不了版主删帖呗。
1、绿野部分 PV我并不介意,因为熟知电商运营规律的人对PV是又爱又恨,电商是要看转化的,PV大得要命,却没人下单,综合评分是往下掉的。我更在意UV。 绿野的综合排名还是不错的。上表中显示绿野BBS的访问量高达74.5%,首页.cn的访问量35.68%,人均页面浏览量却差异很大。一方面说明现有用户粘性非常高,他们知道自己要看什么,直奔主题去论坛各个板块。另一方面访问首页的却并不高,访问首页的很可能是新用户、自然流量,而人均浏览量却只有3.0,为啥?这个原因,我留在后面说。 三个月的平均UV3.5万,日均PV38.7万,作为一个平台型专业门户,我只能说:呵呵。 2、8264中国户外资料网部分 三个月平均日均UV23.9万,日均PV122万。这个流量让我看到了巨大钱字! 怎么会这样?后面会说到。 这个排名在户外网站行列应该是第一名。 7.11这种UV和PV,估计网站运营者也是看不懂吧,反正我是不懂。但看总体曲线,这属于一家运营得不错的网站。 为什么说运营得不错?当然是流量运营得不错。 上图显示8264的网站访问比率很有意思。首页访问量达到62.61,且人均页面浏览量达到了27.46。而绿野首页页面浏览量是3.0。前者是后者9倍,说明什么?说明恐怖的跳失率。 直奔论坛的有55.13%,人均页面浏览量57.20。横向对比,绿野直奔论坛的74.56%,页面浏览量96.98。绿野啊请感谢老用户这么多年的坚守吧!说明什么?说明内容的差异化巨大。 接下来分别是image板块、User板块、活动搜索板块、电商板块,都有不错的流量构成,其中活动板块的人均页面浏览量达到了7.98这又说明什么? 搜索引擎 电商首页 活动搜索入口 个人主页视觉 内容板块索引 3、磨房网部分 三月平均日UV7.68万,PV38.4万,明显高于绿野。同样也是靠资深粉撑起来的一家网站。 注意它的UV构成带有强烈的华南属性。 流量结构并不理想 磨房区别于其他网站的数据显示他的保险页面浏览明显高很多,达到了18.05%。 4、中华户外网部分 首页访问比例占到80.87%,可见定位带来了非常不错的自然搜索流量。但是BBS的访问量却仅有31.3.那就别提了。
神经一样的PV和UV。后面那4位数的UV是什么鬼? 5、yododo部分 YODODO据说有8264的成分,从数据来看,有可能,因为这种数据明显是抢细分市场所做的商业布局。 三月平均日UV3.84万,PV5.3万,没有更多数据,这是一家仍在运营之中但是没有摸到门道的旅游网站。 有人问为啥要把旅游网站列进来?因为常规旅游和户外根本分不开。这也是下面为啥把越野E族列进来的原因。 那为啥又不提如日中天的穷游、马蜂窝和途牛之类的?请问OTA之类的顶层设计是户外网站能比的吗?后文会讲这个点。 6、越野E族部分 扎心了!老铁!仨月日均UV24.57万,PV176.9万。 不说了,自然流量和引流能力。分别对应的板块流量,和8264的商业布局如出一辙。 这些PV跳大神似的,不可否认随着一年中气温变暖,节假日的变多,PV暴涨,这和自驾一族艰苦不耐受有关系,承受不了恶劣的自然环境和用户较低的身体素质以及追季节性热点的度假习惯决定了这种网站数据。
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