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[户外资讯] 建一座罗马or搭一个营地?你选哪个?

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发表于 2018-1-8 15:07:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
捋数据,摆事实——国家战略支持、大众旅游流行

起步·2000年—— 自2000年以来,中国已经拥有了全世界最大的国内旅游消费市场,包括自驾车房车营地建设等10个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点。

转折·2014-2015年——

2014年开始,我国户外市场进入调整期,户外运动开始向民间化和社会化转变,呈现出多元化、规模化发展态势。
2015年在近40亿国内旅游人次中,自驾游游客占比58.5%以上,达到23.4亿人次。

发力· 2016年——

3月,国务院总理在政府工作报告中提出到“加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设”。
9月,国家旅游局正式发布了《2016年全国自驾车房车营地建设项目表》,计划建设514个营地,预估将带动投资约350亿元。

快速道·2017年——
1月,《2016-2017 中国旅游消费市场发展报告》发布,报告显示:大众旅游上升为国家战略,体验性旅游消费支出比例增大。
8月,国家旅游局发布的《2017全域旅游发展报告》显示:开放的“旅游+”发展格局初步形成,其中,要素型产品(旅游民宿、房车营地等)和目的地产品(旅游小镇等)不断提档升级,两年累计投资超3100亿元。
8月,中国国家旅游局披露:到2020年,中国将建成各类自驾车旅居车营地2000个,初步构建起自驾车旅居车旅游产业体系。


揪痛点,取真经——营地架构&内容


在国家战略政策的大力支持下,伴随着大量社会资本的快速注入和跨界合作(与户外和体育行业),中国的露营行业呈现出井喷式的、遍地开花式的发展。然而冷静下来纵观全国营地的经营状况,效益不理想的问题一直困扰左右。或是缺乏科学系统的营地规划指导、或是照搬欧美经验忽略因地制宜、又或是只抓硬件和形式,低估了内容和体验......

营地的架构从来就不是一辆房车一块车位的摆设,它是包括营地的规划、设计、建设和运营等一系列软硬件内容的整体架构。




硬件方面大到地理位置的选择、功能区域的布局、室内外的景观设计,小到完善的配套服务设施、安全保障设施等等;




软件方面主要包括营地的理念及品牌意识的确立、了解独特的客群机构、安排相应的精彩营地活动等等。

而随着体验性旅游消费支出比例的增大,营地体验性内容的设置无疑成为所有营地吸引客群的关键所在,能否促成客户的第二次消费,“体验”绝对是露营旅游的重中之重。为此,亚洲户外展专门开辟“一馆一天”用于集中探讨中国“户外&露营”行业的发展现状。在2017年6月的亚洲户外展上:


一馆·【户外旅行主题馆】:邀请到猎户座、蜗窝营地、帝盛房车、西拓(无动力游乐设施)等户外&露营行业的优秀品牌集聚于此,为来到现场的营地主们及其他专业观众,展示出一个户外营地在内容体验上的完美规划。




一天·【户外x露营论坛】:力邀营地方、户外装备品牌方、户外活动组织方等三方行业精英,从营地&户外装备、营地&户外活动、营地&青少年教育这三个角度切入,务实求深,为户外&露营的“跨界”合作做出实质性的推动。


  
营地&户外装备——露营,以营地为平台,辅以丰富的户外运动内容和装备,通过软硬件结合提供一站式户外体验,实现户外品牌与营地方的共赢。


山力士首席设计师/CEO 毛焕军:户外品牌与营地是互惠互利的关系:产品在营地中得到体验,从而提升了用户的购买性;而户外产品的运用,也帮助营地在打造其整体文化形象。

台湾福摩莎户外CEO 连建平:户外品牌要为营地提供品质高、经得起不同用户体验的产品,增加营地客流,帮助营地盈利。

营地&户外活动——丰富的户外运动项目可以为露营地带来活力,提供发展新思路。



露云娜美营地投资管理有限公司CEO 郭珈铭:营地打造户外活动,需要根据项目具体资源,因地制宜。目前的露营地,大多吃和住的收入占比较高,玩和体验的业态如何扩大占比,值得思索。


驴营地总经理 徐斌:关于营地与活动相结合,驴营地通过与希尔顿等酒店合作,在酒店花园中打造草坪亲子房,在酒店淡季时开展拓展训练,把空间载体和户外运动内容成功结合,提高了酒店和营地的盈利。

营地&青少年教育——据 《2017中国营地教育行业发展报告》显示,国内目前各类营地约1500个,参与的学生仅有几十万人,存量市场规模约86亿,预计未来5-10年市场规模将达到4000亿。营地教育在国内历经多年发展,正在掀起行业新的变量。




南京启橙教育总经理/联合创始人 王启波:在以传统营地教育概念为准的前提下,作为青少年营地教育的从业者,我认为场地和配套的服务设施对于营地教育来说,是必不可少的。


上海云边投资管理有限公司 生存狂学院校长 朱炜强:营地很重要的是要有内容。我将自己的户外线路、野外生存培训课程等内容都放在营地里面,运用轻资产模式的运营方式,快速复制,保证了每个项目都是盈利的。


欧文的派对国内事业部总经理 王玮:通过户外装备的体验,可以提高对于营地教育理念的传播。比如小朋友对于搭帐篷和烧烤都很感兴趣,我们可以由烧烤联系到食物的缘起,如此既有文化传播,又有能力的培养和情感的养成。

那么,看完这篇文章,
就标题的疑问,你已经有答案了么?

属于2018的户外新格局已然开启——
第13届亚洲户外展(6月28日-7月1日),
邀请您相约南京,
关注露营,合力户外!


2018亚洲户外展招商工作已经启动——
参展咨询热线:025-86891013;
参展直通车:http://www.asian-outdoor.com/index.php?m=Exhibitor&a=index

发表于 2018-1-8 19:38:07 | 显示全部楼层
先设定一个小目标:建一座罗马。

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罗马是啥~~~户外新词儿么~~~  详情 回复 发表于 2018-1-8 23:30
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发表于 2018-1-8 23:30:08 来自手机客户端 | 显示全部楼层
石山 发表于 2018-1-8 19:38
先设定一个小目标:建一座罗马。

罗马是啥~~~户外新词儿么~~~

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骡马的别称,驴的升级版。  详情 回复 发表于 2018-1-9 00:51
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发表于 2018-1-8 23:37:09 | 显示全部楼层
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发表于 2018-1-9 00:51:35 | 显示全部楼层
黑葡萄干 发表于 2018-1-8 23:30
罗马是啥~~~户外新词儿么~~~

骡马的别称,驴的升级版。

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哈哈哈~~~驴翻议题目为如下~~~ 你是要父母还是要移动的房低~~~✨ ︵ ("\(●-●) \ / 0\ \ ( )" \__T__/  详情 回复 发表于 2018-1-9 12:58
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发表于 2018-1-9 12:58:40 来自手机客户端 | 显示全部楼层
本帖最后由 黑葡萄干 于 2018-1-9 13:00 编辑
石山 发表于 2018-1-9 00:51
骡马的别称,驴的升级版。


哈哈哈~~~驴翻议题目为如下~~~
你是要做父母还是要移动的房纸~~~

✨  ︵
("\(●-●)
\ /     0\ \
  (          )"
  \__T__/

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我要吃肉。  详情 回复 发表于 2018-1-9 13:38
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发表于 2018-1-9 13:38:43 | 显示全部楼层
黑葡萄干 发表于 2018-1-9 12:58
哈哈哈~~~驴翻议题目为如下~~~
你是要做父母还是要移动的房纸~~~

我要吃肉。

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那题目改为你想吃驴肉还是羊肉~~~ 乾杯 []~( ̄▽ ̄)~*  详情 回复 发表于 2018-1-9 16:00
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发表于 2018-1-9 16:00:43 来自手机客户端 | 显示全部楼层
石山 发表于 2018-1-9 13:38
我要吃肉。

那题目改为你想吃驴肉还是羊肉~~~

乾杯 []~( ̄▽ ̄)~*

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为啥没有猪肉?  详情 回复 发表于 2018-1-9 17:26
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发表于 2018-1-9 17:26:10 | 显示全部楼层
黑葡萄干 发表于 2018-1-9 16:00
那题目改为你想吃驴肉还是羊肉~~~

乾杯 []~( ̄▽ ̄)~*

为啥没有猪肉?

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你若垫记~一~偶视目侧目下~~~(๑>ڡ<)☆  详情 回复 发表于 2018-1-9 17:42
天滴马户肉吃到不容易~~~羊弱米民族限制~~~至于辣个猪肉么~~~总要照顾下楼猪的情绪呀~~~(^~^)  详情 回复 发表于 2018-1-9 17:41
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发表于 2018-1-9 17:41:18 来自手机客户端 | 显示全部楼层
石山 发表于 2018-1-9 17:26
为啥没有猪肉?

天滴马户肉吃到不容易~~~羊弱米民族限制~~~至于辣个猪肉么~~~总要照顾下楼猪的情绪呀~~~(^~^)

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为了别人的小情绪而牺牲我的口味,不公平。  详情 回复 发表于 2018-1-9 17:44
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