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[划艇] 山地水上航空3个运动产业发展规划将带来哪些政策红利

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发表于 2018-1-12 09:42:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 澎逸户外 于 2018-1-12 09:43 编辑

原文转自8264  作者:李鹏 /户外运动经理人添加时间:   2016-11-9 09:54
11月8日上午,国家体育总局等八部委联合下发了《山地、水上、航空3个运动产业发展规划》(以下简称《3个规划》),提出了到2020年,产业总规模达到9000亿元的目标,其中:水上运动产业总规模要达到3000亿元;航空运动产业总规模要达到2000亿元;山地
户外
运动产业规模要达到4000亿元。对此,行业人士李鹏对未来市场进行了6个预测,未来5年整个产业中以下三个软件和三个硬件将会大力发展。

休闲户外:

户外人群类型将会发生巨大改变,大量的小白用户涌入市场中,参加户外活动的门槛减低,各行各业、各个年龄段的人都会报名参加活动。户外公司服务对象有所改变,不再是专业人士及爱好者。


休闲户外不要忽略掉一个巨大的群体,那就是40岁以上的中老年人,他们有钱有闲,是目前需求最旺盛的消费者,目前随着消费意识的升级,他们也从旅游团里被吸引到休闲户外的线路上。摄影游,主题游开始成为他们出游的形式。


从户外俱乐部到户外旅行公司,游侠客、夜雨、广州天涯,基本上服务的都是这个群体的客户。提前布局服务这些户外休闲客户,也使得这几家公司迅速做大做强,在规模上领先一步。


稻草人另辟蹊径,通过内容建立起一套青年旅行文化,也快速形成了品牌。因为客户群体足够大,北上广的户外公司不妨考虑将人群定位的更加精准。而二三线城市更应抓住中老年群体。


户外教育:

前段时间写的一篇关于“从鳌太领队事件,谈为什么不要鼓吹AA户外”文章引起业内大量转发。文中提出,我国户外行业发展迅速,但是,国内关于户外教育,却晚于欧美一百年之多。


但这两年,教育机构,游学机构,户外机构都开始布局儿童户外教育这个市场。各种生存营,童子军训练营,自然教育等活动遍地开花。但这个市场需要比拼耐力,因为在应试教育主流的中国大陆,想切出学生的时间也不容易。但随着家长意识的提升,这块市场在未来是没有天花板的,不过教育这条路很难抄近道,需要扎实深入的沉淀。


随着产业的发展,行业内的成人培训内容也在增加。从户外指导员到攀岩教练员,以及攀树、LNT、绳索技术各种技能班每月不断,还有关于经营管理营销的课程也已上线。产业的转型和发展一定离不开再教育市场,但培训产品一定要做出特色。


赛事:

2014年国家放开赛事审批,这两年国内举办的路跑赛、越野跑赛、铁人三项、彩虹跑、划骑跑等赛事一个接一个。未来政府将大力推动赛事的举办,赛事类型也会有更多的创新,会有各种样式的比赛形式模式,赛事的安全保障和配套设施会逐步完善。


特色赛事将会得到政府的大力支持和市场的广泛认可,如何将赛事办的特色是需要从业者认真考虑的。红利期最好的办法就是占坑,先在区域最著名的风景区,核心地理资源地开发赛事,加强市场推广,养上几年肯定会成为区域品牌赛事。


但国内虽然赛事红红火火,但真正具备举办赛事,操作赛事的从业者数量还很稀少,这块还需要人才梯队的培养。


各地方相同种类的赛事,想办法抱团成立联赛,也是提升赛事整体品牌的一个好办法。

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硬件:主题基地、户外营地、客栈民宿


主题基地:

随着户外大行业发展,也会有更多的公司聚焦在垂直领域,冰雪运动、水上运动、航空运动,随着规划的出台都将迎来利好。


前段时间体育总局发布《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》白皮书,书中指出,到2020年实现3亿人参与冰雪项目为目标。


滑雪场是冰雪项目实现的重要场地,大城市周边滑雪场还有余量,而旅游目的地的滑雪场建设也是不错的选择。我国南北气候差距明显,让大量南方游客体验滑雪也是一个大产业。室内滑雪场投资大,但不用考虑季节因素,能有稳定的营收。


未开放的公开水域一直制约着水上运动的发展,随着三个规划的出台,将有大量公开水域可以被承包。皮划艇,桨板等运动也能够迅速普及。


北京四渡,天津海河,千岛湖,上海古镇等皮划艇基地也都经营的有声有色。


低空飞行,滑翔伞等运动在我国发展的数量相对较少,还都停留在体验式及爱好者阶段。但随着政策的放开,类似博卡拉这样的滑翔伞圣地肯定也会开遍我国南北。


类似的主题基地,如何让爱好者迅速转型成为从业者或兼职教练,决定了其发展的速度。


户外营地:

农村土地流转化也是助推户外营地发展的一剂强心针,营地资源未来一定是稀缺资源。但是,目前营地的空置率还是很高。


可以考虑与景区结合,消费转化景区流量,增加日常营收。或者考虑轻资产改造度假山庄等基础建设已经成型的设施。


户外营地最核心的还是市场推广能力,可以多结合儿童户外教育课程,将课程引进到国际学校,私立学校,增加周中营地使用效率,提升整体营收。


营地除了运营价值,还有很大的资产升值价值,所以资本将会进入市场,推动营地的基建的发展。


客栈民宿

三个规划中不难看出,三纵三横路线建设,有了路线就肯定要有吃住的问题,目前陈旧的宾馆,千篇一律的快捷酒店已经不能满足消费者需求。户外旅行或者户外项目之后,客户更愿意选择有当地特色的住宿环境。这其实也为客栈民宿提供了巨大的市场。


目的地老乡的客栈和民宿需要升级,也给了外来投资者机会。适应新消费者的民宿不但要升级硬件及卫生条件,更要升级服务及文化氛围,越有特色就越能被客户认可。


综上所述:

这两年被提起最多的一句话就是站在风口,猪都能飞起来。但是奉劝各位新老从业者及要跨界转型的投资者们一定要理性冷静。


首先对于从业者而言,政策的利好会推动行业的发展,但笑到最后的往往都是外来的资本和投机商人,从业者如不提高商业思维,到最后估计也只能做个执行的角色。倘若如此,风来不来又有何区别。


商业的发展离不开趋势,但是当一个趋势到来时,也是投机者和投资者大量涌现时。但对于投资者而言,户外行业目前还有很大的专业人才缺口,想要一口吃成胖子也不容易。


如果能将资本与经验丰富的从业者结合,将投资方与已经成型的项目相结合,引入互联网思维,对接互联网技术,迅速抓住产业政策的红利期,肯定能跑在前面。



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