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扶桑

关于奢侈品消费的调查报告
当前我国在全面建设小康社会，而大众的消费状况值得探究，因为只有了解大众的消费状况，特别是对奢侈品的消费调查了解，才有可能从侧面知道大众的经济能力。中国服务企业500强——中国国际技术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户(http://www.51poll.com)在2006年1月利用网络调查系统对其注册会员进行了抽样调查，抽取的有效样本7128个，同时获取了7128个有效的样本。参与调查的人中，男性占69.36%，女性占30.64%；年龄主要分布在20到39岁之间，占94.05%。
一、认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有改变，大家购买奢侈品都比较理性，多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人对奢侈品非常熟悉。
“奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样，是主要消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品，同时是能提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品，整体占了调查的56.95%。
大家购买奢侈品都还是比较理性的，认为对于奢侈品应该先衡量自己的经济实力，占32.69%；会为购买奢侈品会特意积蓄一段时间，占18.17%；认为奢侈品消费是一种生活品质，占16.20%；同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实，反对奢侈消费的比例也不小，占了14.83%；还有人认为奢侈品消费可以塑造成功者形象，占11.22%。
多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意，占62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占17.10%；对品牌历史、产品如数家珍，占12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往，但是对其还不非常关注。
二、大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要*自己挣的钱在本国自己消费。
过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上，占64.19%。有奢侈品消费的占35.79%。
消费奢侈品周期来看，偶尔和基本不消费的比例占绝大多数，达到94.25。只有非常少数人有一年6次以上奢侈品消费。
消费奢侈品的主要经济来源看，占绝大多数都是自己挣的钱，比例为81.12%；其次是父母的钱，13.45%；非常小部分是伴侣给的，占5.43%。
购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流，占72.92%；到香港、台湾购买的占11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买，欧洲、美国奢侈品的产地选购，与生产厂家直接联系购买的总共占15.62%。
从购买奢侈品的用途来说，自己使用62.88%；赠送他人、给家人使用和作收藏用共占35.97%。
三、大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿等世界名牌非常熟悉。
汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、其他所占比例非常平均。



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手表：劳力士占33.83%，登喜路占17.57%，迪奥占16.73%，范思哲占15.7%，古琦占9.93%，其他6.24%。



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服装和饰品：香奈儿占15.27%，资生堂占11.59%，路易. 威登占11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。

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酒店：香格里拉占34.91%，希尔顿占30.27%，凯悦集团占20.44%，万豪占14.37%。



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四、多数人过去在省际周边旅游，费用多在1万元以内，有近一半的人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明，人们用于旅游的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。
旅游情况：省外游占31.84%，省内游占28.38%，城市周边游占27.85%，境外游占6.46%，没出去旅游占5.48%。
过去一年，全家在旅游和购物上的支出 ： 5千元及以下占了多数，46.61%。



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未来一年的境外旅游计划中，有计划的占47.21%；没有计划的占52.79%，评分秋色。
最有可能选择的旅游目的地：亚洲国家48.03%，欧洲国家34.95%，大洋洲国家、南北美洲国家和非洲国家共占17.03%。看来，最有可能选择的旅游目的地是亚洲和欧洲国家。
五、大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、保龄球之类的运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、探险、潜水、高尔夫球等较少人能参加。这从另外一个方面说明参与调查的人群经济收入不高。
过去一年里，家里人进行个人投资的情况中,有投资的占大多数，达70.16%，没有投资的占29.77%。
过去一年里，大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大，达22.24%；其次，网球、保龄球也占相当比例；其余运动，如徒步穿越、滑雪、攀岩、探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱，相对较刺激和危险的运动项目较少人参加。
六、大都认为月薪在5001元到20000元及以上的人适合经常进行奢侈品消费，中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。有大多数被调查的身边人约10%过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活。
大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是，5001-10000元、10001-20000元、20000元以上分别占33.47%、31.92%和25.02%，只有相当少的人认为月薪在2000-5000元的人，约9.59%，有能力经常的进行奢侈品消费。
大家身边一边消费奢侈品一边过着负债的生活的人的范围，10%以内占75.31%，10%-30%占20.22%。
最适合购买奢侈品的地方有：中国香港、中国台湾，占42.86%；欧洲、美国奢侈品的产地选购，占25.98%；中国沿海城市，占20.15%；日本、新加坡等亚洲其他国家购买，仅占11.01%。
了解奢侈品的途径，互联网、时尚杂志、电视、销售专卖店加起来的比例达到了66.01%。



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不管结果如何，中国服务企业500强——中国国际技术智力合作公司旗下库玛在线调查系统推出的《关于奢侈品消费的调查报告》，一定层面上反映了大众对奢侈品真实消费心态，必将对商家产生有益的提醒和帮助。
-声明：中智库玛公司独家稿件，转载请注明出处。2006-2-22
数据分析员：smily550@sina.com


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