“羽多网少”现象的背后

顾问【小果】

“羽多网少”现象的背后

——孙莉分析2013体博会网羽运动展区趋势

2013年（第31届）中国国际体育用品博览会将于5月31日-6月3日在北京新国展举行，与往年不同，体博会的招商招展工作整体计划提前，记者从体博会网羽运动展区负责人孙莉了解到的消息来看，新一届体博会的招展工作进展顺利。日前，孙莉向媒体介绍了目前的工作进度，她也透露新一届体博会将继续网羽嘉年华活动增加与观众的互动，另外策划已久的OEM展区也在进一步沟通中，有望在2013体博会上成型。

　　孙莉介绍，2013年体博会网羽运动展区将继续占据新国展的E2展馆，占地面积达到一万二千平米，参展企业预计120家。她说：“现在报名有50家左右，基本上完成了40%左右。为了后期为展商提供更好的服务，今年的把展位安排工作提前了一些，目前正在安排150平米左右的展商展位，后续会安排一些其它面积的企业。”

　　历届体博会网羽运动展区的互动活动吸引不少观众参与，孙莉介绍收效不错的网羽嘉年华活动将在新一届展会上继续举办。她说：“我们会继续开展网羽嘉年华活动，这个活动的反响一直比较好，既可以面向大众，也可以面向展商。今年，除了会继续邀请国际性队伍展示运动本身，还会加入器材的推广，球拍、地板、球网、显示屏等都向展商公开，通过观众的亲身参与体验他们的产品。球拍试打这样面对大众的活动也会继续举行。”

　　国内的不少网羽厂商都是以代工的形式给外贸企业提供产品，而近年来网羽市场不景气，他们的日子并不好过。孙莉表示希望给这些代工企业提供展示的平台，让更多的专业观众了解它们。她说：“之前提出的OEM展区，借着上一届展会的机会，我们对市场进行初步调研和摸索，有几家行业企业已经参与进来了，我们还在跟浙江富阳的国家体育产业基地的相关协会商谈OEM展区参与的可能性。希望通过当地协会的力量，招揽更多的企业参与进来，形成一定的规模。”

孙莉介绍体博会的网羽运动展区的展商构成，今年羽毛球的展商数量和面积还将延续去年大于网球的趋势，对此，她分析说：“相比网球队场地有高规格的要求，羽毛球运动在国内开展很好，参与羽毛球的爱好者并没有呈减少的态势。网球部分的萎缩可能是跟场地、器材要求高，以及群众的消费水平有一定的关系。前几年的‘网球热’把网球运动的推广带到中国，也带动了爱好者热情高涨地投入网球运动，国外不少品牌进入中国。但是由于对场地等多方面的要求比较高，可能导致与市场能力、居民消费能力不能完全匹配的时候，相应就会有一些下滑。”

作为业内专家，孙莉也表达了对整体羽毛球市场不景气的担忧，她说：“整体市场的不景气，主要体现在大品牌的订单下滑，国内羽毛球三大品牌在专业领域投入不小，但是面对大众市场纷纷出现订单下滑，可能的原因是面对普通消费者定价偏高，导致消费能力下滑，而在三大品牌中小企业也很难在市场中争取市场份额，缺少展示品牌和产品的平台，同时质量方面也有差距也让这些企业步履维艰。”

　　另外，孙莉还介绍了专业观众的邀请情况，她说：“我们会继续的挖掘俱乐部的渠道，希望能够有更多的专业观众参与。”据记者了解，除了加大对俱乐部的邀请力度，体博会组委会还正在积极与一些健身场馆接洽，因为场馆对网羽器械、设施和场地都会有需求。