Timberland公司的信条是，以卓越的创造，设计出全世界最具创新的产品。这家成立于1918年的美国波士顿的公司创业初期是一家专业制鞋公
司。1955年，公司的创立者Nathan Swartz 收购了Abington制鞋公司，并在以后的10年成长为全美最成功的鞋业公司。60年代，他们采取独特
的制鞋技术，生产出世界上第一双鞋底和鞋面无需缝线的鞋，鞋底和鞋帮的完全铸合，造就了真正意义上的防水鞋。
1973年，公司改名为timberland,名字源于他们制造的最受欢迎的一款防水靴的品牌。1978至1979年，timberland开始生产休闲鞋和船鞋，
结束了其单一生产靴子的历史。从80年代起，timberland逐渐成长为一家国际品牌，并开始生产服装，女鞋，背包等，并创建了广受赞誉的tim
berland PRO工作系列鞋。
经过近30年的努力，TIMBERLAND已遍及世界90多个国家， TIMBERLAND制作的鞋无论是在设计，质量，坚固实用还是功能性方面堪称世界一
流 。
TIMBERLAND 生产包括服装，鞋类，雨具，手表等户外休闲产品。它号召人们走出自己的小天地，充分享受大自然。他的产品全面体现了革
新设计，坚固耐用，功能性强等特点。同时也体现了年轻，活泼，粗犷，结实，实用等特色。
TIMBERLAND的使命是“装备你的人生旅程，并在你的世界里创造非凡。”TIMBERLAND在全球不乏追随者。在美国就有Puff Daddy,Will
Smith,Mariah Carey and Whitney Houston...更有一位hip hop歌星称自己为Timbaland。
纯美式风格的Timberland是美国顶级的休闲鞋品牌，其风格可以让你明显感受到美国西部的拓荒者精神。所以不管是衣服或是鞋子、配件
等，都是以舒适、耐穿 、耐用为优先考虑。
Timberland，它既 outdoor又都市，在各种年龄层也都有市场，不过基本上是一个非常男性化的品牌。该公司于1960年代首度推出“伐木
工人鞋”，广受欢迎。1973 年正式采用 Timberland 的名称。目前 Timberland集团资本额超过10亿美元，产品也从鞋类扩大到成衣、手表、
眼镜及其他授权代理的配件。
在公司主打的“outdoor”概念方面，Timberland 强调 outdoor 就是指大自然辽阔的空间，不论是陆地、天空、水面或海底。
Timberland 的 Outdoor
产品诉求的是人在自然中追寻的身心欢愉，而不是可以度量的运动表现。因此对于极端型运动的相关产品，Timberland持保留态度。
形象阳刚的Timberland也开始注意女性市场。目前女鞋已占鞋类总营业额的12%，今年九月还将在其自营店、加盟店及合伙经营店推出第一
个女装系列。该系列由法国设计师设计，并在意大利进行TETES DE SERIE。如果今年市场反应良好，2002年秋冬还会扩大系列产品内容，并增
加经销点。另外，未来 Timberland还可能考虑开发童装市场。
当穿上质感佳又厚实的鞋子，再搭配舒适自在的衣服，一种浓厚咖啡色调的西部拓荒者精神是否让你立即感染全身？如果你是喜好登山或
健行者，Timberland也有专门登山用的靴子可供选择！
产地：美国（中国）
网址：
http://www.timberland.com
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Timberland品牌踩上中国市场
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“踏出成功的第一步”
《融资导刊》记者温卓涛报道：源自美国的世界顶级户外休闲品牌Timberland，伴随2006年的春装新品发布，正式宣告登陆中国。
寻求成立合资公司
以黄色靴子闻名的美国户外服装用品公司Timberland公司称，正在挺进中国零售市场，并打算在未来5年内开设70家零售店铺。自1月份以
来，Timberland已经在中国开设了3家店，分别在深圳、北京和哈尔滨。Timberland在每个城市都有不同的合作伙伴。Timber鄄land亚太区副总
裁兼董事总经理安德?帕特里克?科翰（AndrePatrickCohen）称，很快将在上海等国内重要的大城市陆续开设专卖店。Timberland大中华区总经
理关镜文表示，在第一年，将在一线城市成立12至15间商店。
Timberland全球高级副总裁迈克尔?哈里森(MichaelHarrison)表示，做出进军中国市场的决定，是受到中国中产阶级的迅速增加以及公司
部分竞争对手两位数的销售增速所鼓舞。多年来，Timberland一直把中国当作其生产基地之一。其大量鞋类及10%-30%的服装均来自中国，特别
是中国南部制造业发达的东莞市。
如今，Timberland希望中国也能成为它的一大销售市场。目前，来自亚洲的销售额仅占Timberland总收入的10%。其中日本为最大的市场。
哈里森表示，Timberland过去两年来一直在评估中国市场的状况，同时也在寻找合适的合作伙伴以成立合资企业。不过，哈里森说，他们不会
在中国设厂。
维持高端路线
目前，已有多家公司在中国安营扎寨，包括以Clarks鞋闻名的英国制鞋商C&JClarkInternational、丹麦制鞋商EC鄄COSkoA/S以及美国服装
公司NauticaEnterprisesInc.和PoloRalphLaurenCorp.。
哈里森称，Timberland直到现在才进入中国，是因为条件成熟了，而且时机也很好。“受过良好教育、热爱户外运动的中产阶级正在产生
”。他表示，该公司将维持高端路线，即使在号称“产鞋大国”的中国也不会降价竞争。根据相关资料，Timberland标志性的黄色靴子在美国
的售价为150美元，在中国的售价将高出57%，达到236美元。
他说，本地企业的低价战略不会构成威胁，因为他们无法像Timberland那样作出质量上的承诺。他介绍说，消费者穿上Timberland的黄色
靴子，能在水中走500英里而不湿脚。
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发表于 2007-6-9 15:57:50