足坛现役一座大山梅西或永难逾越 他称霸10年早已成精

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记者寒冰报道 “魔镜，魔镜，谁是世界上最有影响力的球员？”如果梅西在过去3年有机会问一问通话中王后的那面魔镜，它一定会给阿根廷人满意的答复。但是今年，刚刚得到续约合同的梅西不得不面对一个诚实却残忍的回答：2012年度世界上最有影响力的球员，是即将年满38岁的贝克汉姆，而不是年轻12岁的梅西。梅西的魅力只存在于绿茵场，以及FIFA的颁奖礼上，而在全世界各地的电视、网络和广告牌上，梅西不得不让位给这个称霸世界已10年的老男人。

　　金球王只在球场爆发

　　刚刚过去的2012年，梅西创纪录地打入91球，可谓前无古人，进球总数比2011年增长超过50%。尽管失去了西甲冠军和欧冠奖杯，梅西依然凭着国王杯拿下第4座金球奖。这一年，梅西是世界足坛第一人，金球奖的得票数和在媒体的曝光度上，无论C·罗、法尔考还是德罗巴，根本无人能与他竞争。

　　然而在商业领域里，梅西的对手却显得过于强大。相比2011年，梅西的商业收入仅增加了100万欧元，达到2200万，只有冠军贝克汉姆的66%。2011年梅西手握17个品牌的代言合同，到了2012年却减少到13个。尽管巴萨团队成功为他赢得了阿根廷国民银行、墨西哥食品集团宾宝，日本高端洗发水丝凯露和海飞丝的合同，因为土耳其航空等公司的排他合同限制以及市场推广效果不佳，欧罗巴航空、萨巴戴尔银行、肯德基、Stockman鞋业、Galeno运动连锁、天空体育德国分部、达姆啤酒都终止了与梅西的合同。

　　梅西的商业价值仍然局限在运动、大众生活相关产业领域，更高端的金融、时尚和汽车领域里，梅西曾经的代言合同都已基本结束。欧洲和阿根廷经济的低迷是主要原因，当然梅西个人的魅力远不如贝克汉姆也是症结。讽刺的是，贝克汉姆代言中超联赛引发欧洲足球市场的轰动，而梅西代言国产奇瑞汽车的合同依然有效，却即便在中国都早已被人淡忘。

　　在薪资收入领域，梅西感受到的压力也与日俱增。阿布扎比和卡塔尔酋长在曼城和巴黎一掷千金，曾经第一个拿到西甲千万欧元年薪合同的梅西，如今在薪资上早已不是业内翘楚。仅仅曼城就囤积了4名千万级巨星，卡塔尔人给了伊布拉1500万欧元年薪，安郅的俄国富豪更是给了埃托奥2000万欧元的年薪。薪金界的通货膨胀，直接威胁到了梅西的天王地位。尽管巴萨囊中羞涩，也不得不在二月同意梅西的薪资要求，让金球天生拿到税后1600万欧元的天价合同。即便如此，若夏季C·罗转会巴黎，葡萄牙人依然可能拿到比梅西高的年薪。金球王的社会影响力，在商业范畴内远不如绿茵场上更大。

　　相比贝克汉姆，梅西更像是被巴塞罗那和西班牙媒体精心培植的流水线球星产品，比起贝克汉姆动辄上千万欧元的长期代言，梅西更多的收入来自短期合同。虽然每年都有新突破，但因效果不佳未得到续约的更多。2012年，梅西为奇瑞汽车代言的合同依然有效，但这笔高达500万欧元的合同，带给奇瑞主打的瑞麒G5系列运动跑车却是毁灭性的打击。而且，即便拿到了4座金球奖，梅西的商业收入最高峰还停留在2009年。

　　“贝氏”奇迹还在继续

　　如果有人说21世纪的世界足坛是贝克汉姆带来的，恐怕没人会质疑这个提法。的确，是贝克汉姆在韩日世界杯前后的表现，让原本为欧美独享的职业足球真正进入了远东，以及全世界。同时，贝克汉姆在商业领域的成功，加速了足球世界产业化和商业化的进程。这个意义上，贝克汉姆对足球世界的影响，远远大过只会打破年度进球纪录的梅西。

　　刚刚过去的2012年，贝克汉姆在足球沙漠的北美闯荡，年薪不过170万欧元，加上奖金也才300万，几乎只有梅西的零头。然而，贝克汉姆在自己险些宣布退役的这一年，商业收入却是令人咋舌的3300万欧元，比2011年增长700万欧元！新增加的快餐汉堡王和高端腕表百年灵之外，贝克汉姆的个人公司和品牌在过去1年里为他增加的收入就高达1000万欧元。此外，他的DB品牌去年的净利润也达400万欧元。而且，这还不算贝克汉姆与中超签下的6年形象代言合同，总价值高达500万欧元。

　　2013年，贝克汉姆与巴黎的半年合同，他可以拿到170万欧元。然而，英格兰球星已宣布将把全部薪资捐献给儿童慈善机构。即便如此，明年3月推出的球星财富榜上，贝克汉姆依然是冠军的有力竞争者。不像埃托奥、伊布拉这样只能依靠畸形的巨额年薪，贝克汉姆证明的是他的魅力，从来不会与球场上的表现挂钩。对此，《法国足球》的评语认为，贝克汉姆才是这个世界真正的偶像。

　　放眼全球体坛，贝克汉姆的商业代言收入高达3300万，仅比老虎伍兹(4200万)少。不仅超过科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯，甚至远远超过只靠比赛奖金就能排名世界第二的菲律宾拳王帕奎奥。相比伍兹、费德勒和帕奎奥这样的个人项目，贝克汉姆在足球领域里的商业成功的确令人吃惊。这一点，或许是梅西终其一生都无法做到的成就。

　　新闻背景：《法国足球》财富榜梅西不敌小贝

　　每年3月，《法国足球》杂志都要推出自己的球星收入排行榜。尽管梅西已4次成为金球先生，名副其实的绿茵场第一人。但在《法国足球》的财富榜单上，梅西的表现却并不如人意。虽然他此前也在榜单上三次蝉联冠军，2012年度却输给了告别北美职业大联盟的贝克汉姆。英格兰球星在过去的11年里，6次成为财富榜冠军，是这个足球产业时代里当仁不让的“吸金王”。

　　进入21世纪，足球产业带给球员们的收益相比从前有了飞跃般的提升。2001年，索尔·坎贝尔成为第一个拿到10万镑周薪的球员，球迷们没有想到的是，短短9年后，亚亚·图雷就将周薪数字翻倍到20万镑。相比转会费，薪资更能体现球员的市场价值。这方面，即便是万千宠爱于一身的梅西也自叹不如：3月刚刚续约的梅西税后年薪达到1600万欧元，依然落后埃托奥400万欧元。而2012年，梅西的年薪加上奖金还只有1300万欧元，居然排名第9位！

　　阿布扎比酋长、俄罗斯富豪和卡塔尔酋长让薪金比照球星身价的标尺变得扭曲，因而，球星们能够赢得多少商业价值，就是他们在现实生活中影响力的真实写照。这方面，尽管37岁的贝克汉姆即将彻底离开绿茵场，却依然是最有商业影响力的球星。梅西的商业价值已被4座金球奖抬升了不少，不过依然无法望贝克汉姆项背。倒是仍在巴西的内马尔令球迷们眼前一亮，桑托斯小将似乎更能够成为这个足球世界的新偶像。