应对行业挑战探索发展之路 体博会高峰论坛介绍

顾问【小果】

应对行业挑战探索发展之路 体博会高峰论坛介绍

中国体育用品业迅猛发展，成为体育产业支柱力量

中国体育用品业经过过往二十多年的发展已经成长为我国体育产业的支柱型产业，发挥着极其重要的产业价值。在我国社会主义市场经济建设和体育改革不断深化的过程中，以及竞技体育和群众体育 “比翼双飞，相互促进、同上台阶的新局面”，有力地促进了体育产业，尤其是体育用品业的发展。中国体育用品业从小到大，始终保持着强劲的发展态势。特别是在二十一世纪的第一个十年，伴随着北京奥运会等一些列重大体育赛事的举办和国民收入水平的不断提升，以李宁、安踏等为代表的运动鞋服企业快速成长并且登陆证券市场，打造了多家具有世界影响力的体育品牌。同时随着全民健身政策的深入实施及健康生活理念的普及，体育用品其他门类的产业规模也取得了长足的进步，例如场馆设施与营造门类既出现了泰山、金陵等一批具有国际影响力的领军企业，而健身器材企业实现了产值规模与社会影响力的同快速成长。从2011年开始，户外运动品牌逐渐成为市场新热点，其展现出的快速发展趋势和对社会潮流的影响已经引发了全社会效应并深刻改变了体育用品业界格局。

开展广泛调研，深入了解行业情况，保障论坛价值

当然行业发展不可能永远一帆风顺，尽管体育用品业内部各门类发展阶段有所差异，但大都面临着一些共性的环境变化与挑战。为全面了解中国体育用品行业整体情况，在论坛前期过程中，对以体博会过往参展商、专家学者、财经媒体为代表利益相关方进行了广泛调研。

在宏观环境方面，整体而言表现较好，全民健身以及运动需求内生增长因素对于扩大市场增加消费具有积极的促进作用，同时国家相关政策的不断出台对于提升运动产品具有利好价值；从另一方面来看，城镇化进程不断加快所引发的城市生活率的提升正在深刻改变中国的社会形态，为体育相关生活理念和消费理念的改善创造了良好的社会大背景。

但中观层面的中国体育用品行业情况来看，所反映出的情况并不乐观，多数企业反馈的焦点问题在于人财物成本的快速增长制造了极大的内外部经营压力，随之而来的是行业发展瓶颈问题和矛盾的不断激化，已经切实阻碍了行业发展。另一方面由于官方主导的行业标准和经营秩序没有有效形成，无序竞争已经影响成为行业乱象的主要诱因。

从企业实际问题的微观层面，体育用品最为关注的是渠道变化所带来的业务运营方式的调整，其中既有传统渠道模式的效率提升，也有对电商渠道的深切关注与积极实践。同时其他反馈的方向还有品牌塑造、市场定位、产品研发等同企业运营密切相关的问题。

定义行业关键词，依托变革探索发展

经过各方讨论与评议，本届论坛关键词定位于“变革”，即中国体育用品业来到前进的十字路口，既面临艰巨挑战，也拥有潜在机遇，面对外围环境变化和内部核心竞争力调整，需要有增长方式的转变（从粗放型到集约型），也需要核心竞争力的重塑（从成本导向到品牌导向），更需要有发展理念的创新（从中国制造到中国智造）。

综上所述经历过或正在经历快速增长的中国体育用品业面临着充满挑战同样蕴含机会的大背景，相比以往更需要理清思路、明确战略发展思路。因此本届高峰论坛将汇集各方力量，充分发挥引领行业思考潮流的关键职能，探索中国体育用品业的变革之路。